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商业观察│生活方式的需求细分,推动家居商场加速转型

来源:新京报 时间:2019-09-09 09:45

随着80后、90后成为消费主力军,也让各行各业开始思索新的商业模式,顺应年轻化潮流,满足年轻人生活方式需求的招式也花样百出。家居卖场也在寻找突破点,布局更注重潮流趋势、独特个性以及购物体验。9月6日,居然之家北四环店宣布,将探索新的商业模式,通过对国际睡眠中心、原创艺术街、软装定制区和水处理专区的全新调整布局,将品类聚合、结构优化,为消费者提供更全面的家居需求。

家居卖场持续引入多品类产品

根据丁香医生联合某寝具品牌发布的《2019睡眠状况洞察报告》显示,91%的受调查者自认为存在睡眠问题。48%的95后和35%的90后每天零点之后才睡觉。此外,夜经济的流行,吃喝玩乐的诱惑让早睡早起的生活模式悄然转变,“舍不得睡”似乎成为了一句口头禅。睡眠时间延后就需要保证睡眠质量,床品的选择至关重要。基于消费者对睡眠质量的需求,居然之家北四环店打造5000平米国际睡眠中心,汇集了14个进口床垫品牌。记者观察到,在6层的国际睡眠中心,生活体验馆式的门店在视觉上注重美感,置身其中就能被温馨的居家氛围包围。同时,不同的床垫品牌各具特色,为了更好地睡眠,有些床垫选用马尾毛做床垫材质,有些注重科技方面的研发,以阻隔震动来更好地保证睡眠质量。

新京报记者 张洁 摄

此外,艺术品也成为家居装饰的新选择。继居然之家北五环店原创艺术家开业之后,居然之家北四环店在家具馆一层打造了500平米的原创艺术街,让消费者在买到高品质家居用品的同时,也能买到保真的原创艺术品,原创艺术街融合了YELLOWKORNER、金坪朝鲜艺术馆、一棵树、红画廊、蚨熙、铜师傅、宝甄艺术七个品牌。而YELLOWKORNER,蚨熙,铜师傅等品牌都是首次与家居卖场合作。

宝甄艺术中的艺术作品。新京报记者 张洁 摄

除了睡眠产品和艺术品之外,居然之家北四环店还整合了包括壁纸、硅藻泥、窗帘、布艺、地毯、灯饰等30家国内外软装配饰品牌,逾3000平米的专属区域内融入符合消费者个性化要求的软装定制设计服务,打造整体软装新概念。居然之家还了解到消费者对净水的需求也在日益增长,所以在北四环店的装饰材料馆打造出600平米的专业水处理专区,涵盖爱玛特、安吉尔、斯麦恩、康丽根、滨特尔、蓝飘尔、润索、3M等15个专业净水品牌,为消费者提供多样净水处理方案。

家居商场业态探索多样模式

家居卖场的调整,近两年变得愈加频繁,家居卖场的商业探索模式也并不单一,通过向商业综合体的转型吸引更多消费者。

今年6月18日,居然之家北五环店与北京四季文旅科技股份有限公司签订合作协议,双方将共同打造近2000平米中央商场里的新奇景点——AOMO奥摩动物乐园,并计划于10月1日正式开幕。
除了居然之家,2019年,集美家居大红门旗舰商场也引入多种消费业态,逐渐转型“零售+娱乐”为一体的多业态融合模式,比如与宝燕集团合作,打造集儿童乐园、生鲜超市、海鲜盛宴为一体,打造吃喝玩乐的家居综合商场。

生活方式的转变,正在加快商业模式变革的速度,家居行业也在尝试不同的路径,在顺应年轻人的消费习惯,满足生活方式转变需求的同时,也在推动着家居商业模式的更新迭代。

新京报记者 张洁

编辑 彭雅莉 校对 何燕

标签 家居新闻
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