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定制家居赛道再添“猛将”:总经理喊话三年内做到进口品牌NO.1

来源:网络 时间:2021-06-25 09:42

法国司米营销总经理甘铭中

本报(chinatimes.net.cn)记者徐芸茜 北京摄影报道

当前,定制家居已成为家居行业新的经济增长点。

艾媒研究报告显示,中国定制家居行业市场规模从2012年878亿元扩大到2018年的2901亿元,年复合增长率超过20%。2020年新冠疫情爆发,在生产端和定制端对定制家居行业造成一定的冲击,市场规模会有所下降,但疫情过去之后,定制家居行业有望持续重回高速增长赛道。以复合增长率15.2%估算,预计到2024年定制家居市场规模将增至3342亿元。

在巨大的市场潜力之下,2020年下半年,包括尚品宅配、皮阿诺、欧派在内的行业巨头纷纷扩大产能,抢占市场。

近日,拥有87年历史的法国司米橱柜也对外宣布,正式进入中国定制家居市场。在“司米进军定制家居品牌战略升级发布会”上,法国司米营销总经理甘铭中甚至喊出“未来三年内,司米定制家居要在开店数量和营业额方面实现稳居进口品牌NO.1”的豪言。

司米加快布局中国定制家居市场的底气来自哪里?

首先,从行业上来看,数据显示,2019年中国定制家居的渗透率为32%,但与发达国家60%的渗透率相比,仍存在较大的提升空间。从市场细分品类来看,起步较早的橱柜行业渗透率约为60%,定制衣柜随着市场认可度迅速提高,渗透率增至30%左右,而其他柜体的渗透率不足10%。艾媒咨询分析师认为,随着国内消费水平的提升与消费观念的改变,未来中国定制家居渗透率的提升空间依然较大。

华西证券研报认为,中长期来看,今明两年仍是竣工高景气度阶段,竣工数据预计将持续改善,有利于家居消费需求的提升。同时,定制家居行业消费旺季一般为下半年,下半年销售额占全年销售额约6成左右。随着疫情的逐渐平稳,前期被推迟的家居消费需求逐渐得以满足,下半年家居消费旺季值得期待。

其次,司米橱柜进入定制家居,主要布局高端市场,每平方米投影面积单价不低于1500元,最高的超过8000元/平方米。甘铭中表示,由于家居领域消费、设计、产品、服务和数字化的升级,目前高端定制增长是大众定制的24倍,市场需求庞大。数据显示,目前中国中产规模人数超过3.5亿人,20岁-49岁家居消费者中,近六成用户预算在20万以上。

甘铭中表示,未来三年内,司米定制家居无论是开店数量还是营业额,都稳居进口品牌NO.1。

“比起贩卖一套整体定制家居解决方案,法国司米更希望成为‘生活方式引导者’,实现家居、空间、艺术三位一体。我们从聚焦橱柜到定制家居,不仅是品牌升级下的拓宽业务范围,更是对品牌、为大众生活品质不断做加法,迈入全面升级的新阶段。”他表示。

公开资料显示,司米橱柜起源于1934年,隶属法国Schmidt Groupe司米集团,在全球拥有8大工业园,产品远销全球24个国家。

天眼查显示,2014年,索菲亚与SCHMIDT GROUPE合资成立子公司司米厨柜有限公司,双方分别持股51%和49%,索菲亚为控股股东。2020年,司米橱柜实现收入12.11亿元,已成功跻身中国市场橱柜品牌第一梯队,目前拥约有1108家门店,958位经销商。

据索菲亚年报显示,根据公司“大家居”战略,以司米、索菲亚、米兰纳及华鹤3+1品牌组合多品类抢占全屋定制家居高中低端市场,专注“柜类定制专家”品牌战略,即司米专注橱柜、索菲亚专注柜类定制、华鹤专注木门,形成相互呼应的产品研发和供应体系,支撑多品牌多品类布局。

因此,此次司米橱柜进军定制家居并瞄准中高端客户,对于索菲亚来说,对其高端业务也将形成有力的补充。

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